Transformando conteúdo em reputação

Como a nossa newsletter passou de uma curadoria de notícias para uma plataforma de reputação da Yuca

Como uma criança que vimos crescer, a newsletter da Yuca já completou mais de um ano de vida, e resolvemos abrir nossa cozinha para compartilhar tudo que aprendemos nessas mais de doze edições. De pouco mais de 3 mil inscritos para 7.5 mil investidores, incorporadores, corretores, proprietários e agentes autônomos recebendo nosso conteúdo, a newsletter se tornou mais que um informativo mensal, ela é a principal plataforma de relacionamento e reputação da Yuca gestora. 

“Percebemos que, para rodar nosso modelo vertical de negócios, a Yuca gerava e consumia muita informação de mercado. E se estávamos – e ainda estamos – construindo um novo pilar no setor imobiliário brasileiro, o residencial para renda profissional, fazia todo sentido compartilhar com o mercado o que vínhamos descobrindo.” – Marco Cappanari, Gerente de Marketing da Yuca. 

Em um contexto de excesso de informações, ter esse espaço na caixa de entrada das pessoas não é apenas estratégico, é um privilégio. Afinal, essa é uma área privada da vida digital, em que só se entra com permissão e, principalmente, relevância. Com isso em mente, nos esforçamos para criar um formato que dialogue com todos os públicos e organize e conecte desde informações da indústria, até notícias internas e públicas da própria Yuca, oportunidades no mercado, e conteúdos de qualidade e curados por nós mesmos. 

O que mudou depois de 12 edições?

A cada nova edição, um novo aprendizado. O trabalho começa muito antes de colocar as informações na tela e é direcionado pelo comportamento dos nossos assinantes. Prova disso são as diferenças da nossa 1a edição para a deste mês. A seção macroeconômica diminuiu, introduzimos o “Giro pelo mercado” e substituímos a análise quantitativa pelas informações qualitativas do eBook do mês. 

“Na seção ‘O Mercado no Mês’, tivemos evoluções desde a primeira edição. Antes, trazíamos indicadores macroeconômicos, mas percebemos que o que nossos leitores buscavam eram os impactos desses indicadores no setor. Agora, por meio de uma linguagem acessível, trazemos temas relacionados à inovação e variações do mercado imobiliário.” – Lucas, analista de controladoria” – Lucas Giliberti, economista da Yuca

Outro grande aprendizado foi potencializar a distribuição de conteúdo criando loops virais de consumo e inscrição. O eBook do mês, por exemplo, sai com exclusividade para os assinantes da News, depois é aberto no Blog, que é compartilhado no LinkedIn para só depois divulgarmos por completo para a nossa rede. Eventualmente, ainda usamos esse material para iniciativas de Relações Públicas.

Mas, se teve algo que não mudou nesse tempo, foi a sessão “Impulso”, destinada a compartilhar os bastidores da Yuca: iniciativas internas, nossos Yumans, pautas que se relacionam com o nosso propósito, entre outros. O objetivo é estreitar laços com os assinantes, apresentando o que faz da Yuca a melhor gestora de residencial para renda. 

“A verdade é que o resultado final que o público vê é só uma parcela de todo um trabalho interno e da expertise do nosso time. O “Impulso” é um lugar de intimidade, em que jogamos luz nesses processos e, por isso, ganha um tom mais descontraído e amigável. A gente quer que as pessoas leiam como se estivessem conversando com um dos nossos Yumans.“ – Ana Paula Bissoli, redatora da Yuca

O que vem por aí 

E é claro que não poderíamos fechar esse artigo sem trazer uma palinha do que vem por aí. Para além dos nossos aprendizados constantes de curadoria, produção e distribuição de conteúdo, essa edição de Março vai marcar a inauguração da news em mais um canal: o LinkedIn.

O mesmíssimo conteúdo de qualidade e abrangente, para o leitor poder escolher no que quer se aprofundar, agora também na rede social que frequenta. Estamos ansiosos para aprender mais sobre a ferramenta e explorar seu potencial de sinergia com nossos objetivos de conteúdo. É uma ferramenta nova, que as marcas estão começando a aprender como explorar, e através da qual a Yuca vai ter muito espaço para crescer. 

Falando nisso, não custa lembrar, né? Se você caiu de paraquedas aqui, se inscreva na nossa news! É só clicar aqui e preencher nome e e-mail 😉 

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